Maroon 5 se encuentra en medio de una gira de 13 meses que abarca cinco continentes. En el camino, lospop-rockershan recaudado un promedio de 1.5 millones de dlares (mdd) por parada. Pero cuando toquen el domingo en el espectculo de medio tiempo del Super Bowl 53 en Atlanta, a la banda no se le pagar nada. Tampoco a sus compaeros del espectculo, Travis Scott y Big Boi de Outkast.
Esto no es inusual. Todos, desde Beyonc hasta Bruno Mars, han encabezado el evento y han actuado esencialmente gratis. Como en Super Bowls pasados,Maroon 5, Travis Scott y Big Boi obtendrn un salario mnimo, una fraccin de las sumas de seis y siete cifras que estos actos acumulan normalmente. Por qu trabajar por una miseria? Llegan a estar en lo que equivale a un comercial masivo frente a ms de 100 millones de personas, sin tener que afrontar ninguno de los costos, que se han estimado hasta en 10 mdd.
«El espectculo de medio tiempo en el Super Bowl sigue siendo un lugar muy codiciado para muchos artistas», dice la abogada de entretenimiento Lori Landew de Fox Rothschild. «Algunos de esos artistas no ven su aparicin como una declaracin poltica, ni ven el espectculo como un campo de batalla cultural, sino que ven su presentacin en vivo como una oportunidad para entretener a un pblico entusiasta y compartir su msica y su talento con los millones de espectadores».
Este ao, sin embargo, ms y ms observadores, y algunos artistas de renombre, han llegado a ver el espectculo del medio tiempo como un respaldo a la NFL y sus prcticas, en particular a la negativa de sus equipos a fichar aColin Kaepernick(y quien no ha sido fichado an) ya que lider la iniciativa de arrodillarse durante el himno nacional).
Como resultado, artistas como Rihanna y Cardi B rechazaron la oportunidad de presentarse, y se dice que Jay-Z y los grupos de derechos civiles presionaron a Scott para que se retirara. Quizs en un esfuerzo por mitigar algunas de las consecuencias, la NFL hizo una donacin de 500,000 donaciones a Dream Corps, un grupo de defensa de la justicia social, en nombre de Scott y se asoci con Maroon 5 e Interscope Records para dar la misma cantidad a Big Brothers Big Sisters.
La respuesta ha sido notablemente tranquila. La NFL cancel recientemente su habitual conferencia de prensa del medio tiempo, y los representantes de Maroon 5 y Big Boi no respondieron a las solicitudes de comentarios. Un portavoz de Scott seal una declaracin que el rapero hizo poco despus de la donacin de Dream Corps.
«Respaldo a todos los que defienden lo que creen, dijo Scott. «S que al ser un artista, tengo el poder de inspirar». Entonces, antes de confirmar mi presentacin del Super Bowl de medio tiempo, me asegur de asociarme con la NFL en esta importante donacin. Me enorgullece apoyar a Dream Corps y el trabajo que realizan que, con suerte, inspirar y promover el cambio».
En cualquier caso, los actos de este ao pueden esperar provocar un gran cambio, al menos en sus nmeros de consumo de msica, si la historia reciente puede tomarse como indicio. El concierto de 2012 del Super Bowl de Madonna impuls 165,000 descargas digitales de su reciente cancin «Give Me All Your Luvin» y aument las compras de clsicos como «Vogue» (+ 1,033%) y «Like A Prayer» (+ 2,437%) en la semana siguiente.
En 2014, la presentacin de Bruno Mars impuls su lbum Unorthodox Jukebox del #7 al #3 en las listas de Billboard, casi duplicando las ventas de la semana anterior. El desempeo del ao pasado ayud a que las canciones de Justin Timberlake incrementar su desempeo en un 45% en comparacin con el da anterior, de 4.84 millones a 7.05 millones.
A medida que el consumo de msica ha pasado de los CD a las descargas digitales y al streaming , el impulso del Super Bowl se ha vuelto menos valioso para los artistas en cuanto a ventas de albums. Pero con las giras representando lamayor parte de los ingresosde los artistas ms exitosos, tocar en el espectculo de medio tiempo sigue siendo tan valioso como siempre, cuando se consideran las ventas de entradas a sus conciertos.
Madonna, por ejemplo, us su presentacin de 2012 para ayudar a publicitar su inminente MDNA World Tour, que aumentara los 305 mdd. Y para Maroon 5 y Travis Scott, ambos en medio de grandes giras, el espectculo debera traducirse en una mayor demanda de ambos actos.
En contraste con los artistas que se negaron a tocar en Atlanta el domingo, Maroon 5, Scott y Big Boi se encuentran en una situacin de lo mejor de los dos mundos. Obtendrn el impacto comercial de la presentacin, y si quisieran hacer una declaracin, hay pocos escenarios ms poderosos para hacerlo que el Super Bowl. En 2017, poco despus de la inauguracin de Donald Trump y el travel-ban, Lady Gaga marc su set del Super Bowl con una interpretacin significativa de This Land Is Your Land de Woody Guthrie.
«Los artistas reconocen que el espectculo de medio tiempo del Super Bowl es una oportunidad nica para hacer una declaracin ideolgica a travs de su actuacin, incluidas las canciones que cantan, lo que visten, quin se une a ellos en el escenario y los gestos que hacen, dice Landew, abogado del entretenimiento.Y si bien algunas declaraciones pueden ser ms sutiles que otras, siempre es interesante ver las decisiones que toman los artistas cuando se les presenta la oportunidad de hablar con millones a travs de su msica».
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